Source : Reno Fortin, Liaison, 22 février 2007 - Université de Sherbrooke

Harold Boeck dans son studio d’enregistrement servant à préparer les séances de baladodiffusion.
Photo : Roger Lafontaine

Les étudiants de la maîtrise en commerce électronique de la Faculté d’administration, soutenus par le professeur Harold Boeck, du Département de marketing, sont à l’origine de cette réussite. « Le contenu est exclusivement francophone et pourtant notre public ne fait que s’étendre, affirme Harold Boeck. Dans le cadre du cours Marketing et commerce électronique, nous visons à enseigner aux étudiants les dernières tendances sur Internet et leur permettre de jouer avec les technologies de pointe. »

Le phénomène de la baladodiffusion s’avère de plus en plus populaire. « Cela consiste principalement à transmettre des fichiers audio sur Internet que l’auditeur télécharge automatiquement sur son baladeur numérique (par exemple un iPod) lorsqu’il est abonné à l’émission ou s’il en fait une écoute sur son ordinateur via notre site Web », souligne Harold Boeck.

Pour le professeur, ce nouvel outil permettait la mise en ligne de contenu pédagogique de qualité. « Je trouvais que nos étudiants à la maîtrise faisaient un excellent travail de synthèse et de recherche, admet-t-il. L’émission présente les meilleurs travaux tout en permettant aux étudiants de s’initier à un concept marketing émergent, la baladodiffusion. »

Un succès sur toute la ligne

Chiffres à l’appui, le succès de l’émission ne fait pas de doute pour Harold Boeck : « En termes de popularité, l’émission a été classée 2e sur 136 podcasts dans la catégorie Marketing sur iTunes. Et ce, malgré la compétition des podcasts anglophones, avoue-t-il. Jusqu’à tout récemment, nous étions au 1er rang dans la section « Nouveau et remarquable » de la catégorie Affaires et finances : gestion et marketing, devançant ainsi le podcast du Harvard Business Review. »

Le professeur en marketing mesure le succès de l’entreprise par le nombre de téléchargements des fichiers audio, le nombre de visites sur le site, l’effet créé dans l’industrie et le nombre d’abonnés qui ne cesse de croître jour après jour. Tout cela, sans oublier les encouragements de gens du milieu, dont Louis Delage, président sortant de l’Association marketing de Montréal et chef de service à la communication numérique chez Loto-Québec, qui qualifie le projet de très belle initiative avec du contenu intéressant en français, « ce qui est très rare ».

Pour les neufs étudiants du programme en commerce électronique, les retombées de l’émission sur le plan académique sont inestimables. « Avec le succès que l’on connaît, je crois que c’est une obligation de créer des émissions de qualité », renchérit David Hamel, un étudiant fort impliqué dans le projet. Un dossier en développement donc, mais actuellement accessible au www.lemarketingalecoute.com.